今年2月，家住遼寧省大連市長(zhǎng)海縣大長(zhǎng)山島鎮(zhèn)菜園子村西屯的村民鄒麗華收到了兒子購(gòu)置的大屏電視，下單時(shí)疊加國(guó)補(bǔ)和京東以舊換新后優(yōu)惠了五六百元，讓節(jié)儉了一輩子的老人格外欣慰。

　　京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，縣域農(nóng)村以舊換新提速明顯，空調(diào)套裝、壁掛洗衣機(jī)等大家電銷量同比增長(zhǎng)超6倍。黑龍江、湖南、貴州等地的偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)國(guó)補(bǔ)電視、空調(diào)、冰箱產(chǎn)品訂單量同比大幅增長(zhǎng)。

　　《政府工作報(bào)告》在部署提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)時(shí)提出“激發(fā)下沉市場(chǎng)消費(fèi)活力”，消費(fèi)品以舊換新政策如何在鄉(xiāng)村深入推進(jìn)？京東集團(tuán)技術(shù)委員會(huì)主席曹鵬坦言，“兩新”政策在縣域農(nóng)村地區(qū)的落地還存在一些堵點(diǎn)，包括宣傳動(dòng)員不足、缺少專項(xiàng)資金引導(dǎo)、線下門店缺少資質(zhì)等問(wèn)題，許多農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)者未能享受到技術(shù)與政策紅利。他建議，加大國(guó)補(bǔ)下鄉(xiāng)的宣傳，設(shè)立國(guó)補(bǔ)下鄉(xiāng)專項(xiàng)資金池，放寬國(guó)補(bǔ)線下主體報(bào)名條件，統(tǒng)籌發(fā)力提振農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)。

　　中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華認(rèn)為，隨著今年國(guó)補(bǔ)落地，更多鄉(xiāng)村消費(fèi)者也能享受到國(guó)補(bǔ)政策紅利，提升生活質(zhì)量，激發(fā)農(nóng)村消費(fèi)活力，為鄉(xiāng)村振興注入更多動(dòng)能。城市消費(fèi)者已養(yǎng)成在線上領(lǐng)取國(guó)補(bǔ)資格并購(gòu)物的習(xí)慣，目前由于促銷活動(dòng)火爆，導(dǎo)致一些區(qū)域的消費(fèi)者無(wú)法在第一時(shí)間領(lǐng)取到線上國(guó)補(bǔ)資格，希望能保持線上國(guó)補(bǔ)消費(fèi)的便利性，讓已養(yǎng)成習(xí)慣的用戶繼續(xù)在線上領(lǐng)取國(guó)補(bǔ)資格進(jìn)行消費(fèi)。

　　國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心二級(jí)研究員、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所原所長(zhǎng)王微分析，當(dāng)前農(nóng)村家電市場(chǎng)與城市市場(chǎng)在產(chǎn)品功能、使用場(chǎng)景和銷售服務(wù)渠道等方面存在明顯發(fā)展差異，推進(jìn)農(nóng)村家電以舊換新、撬動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)，需制定更具針對(duì)性的政策。要給予農(nóng)村地區(qū)以舊換新資金補(bǔ)貼傾斜，并通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)擴(kuò)大補(bǔ)貼覆蓋面，精準(zhǔn)界定適配農(nóng)村市場(chǎng)的產(chǎn)品范圍，豐富產(chǎn)品選擇，破解農(nóng)村家電以舊換新難題。

　　“利用電商平臺(tái)成熟的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)能力服務(wù)國(guó)補(bǔ)下鄉(xiāng)，可快速促進(jìn)價(jià)格普惠，助力縣域消費(fèi)升級(jí)，同時(shí)帶動(dòng)縣域電商發(fā)展，完善縣域數(shù)字經(jīng)濟(jì)生態(tài)?！眹?guó)家統(tǒng)計(jì)局原副局長(zhǎng)賈楠表示，要推動(dòng)“線上引流+線下強(qiáng)基+縣域適配”模式，優(yōu)化資金分配、完善服務(wù)體系，讓政策紅利既惠及農(nóng)村消費(fèi)者，又帶動(dòng)縣域?qū)嶓w發(fā)展、物流完善和就業(yè)穩(wěn)定，實(shí)現(xiàn)縣域消費(fèi)升級(jí)與縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙向賦能。

　　曹鵬建議，設(shè)立國(guó)補(bǔ)下鄉(xiāng)專項(xiàng)資金池，在國(guó)補(bǔ)大盤中劃出專門資金額度用于農(nóng)村市場(chǎng)，支持具備農(nóng)村覆蓋能力和合規(guī)資質(zhì)的企業(yè)參與。放寬國(guó)補(bǔ)線下主體報(bào)名條件，有助于讓更多鄉(xiāng)鎮(zhèn)實(shí)體門店為農(nóng)村消費(fèi)者提供便利服務(wù)；鼓勵(lì)更多規(guī)范經(jīng)營(yíng)的中小企業(yè)參與，將目前無(wú)國(guó)補(bǔ)資質(zhì)的縣域及農(nóng)村家電、3C數(shù)碼門店納入國(guó)補(bǔ)范圍，惠及更多農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)者，提高地方社零消費(fèi)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年京東在鄉(xiāng)鎮(zhèn)及以下地區(qū)累計(jì)投入近300億元，覆蓋商品補(bǔ)貼、物流履約、線下服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)等多個(gè)領(lǐng)域，全國(guó)近10萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)站成為承接國(guó)補(bǔ)的重要節(jié)點(diǎn)，村民在家門口就能享受與城市同步的換新服務(wù)。

　　海爾集團(tuán)副總裁、海爾智家中國(guó)區(qū)總經(jīng)理趙弇鋒介紹，2026年海爾與京東將發(fā)揮平臺(tái)全渠道覆蓋、線上國(guó)補(bǔ)高效核銷及縣域服務(wù)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，打通城鄉(xiāng)消費(fèi)與服務(wù)鏈路，共同提升換新便捷度與用戶體驗(yàn)，推動(dòng)家電行業(yè)高端化、智能化、綠色化升級(jí)，推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新政策在鄉(xiāng)村地區(qū)落地。

　　海信中國(guó)區(qū)總裁尹志新表示，當(dāng)前，農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)綠色、智能家電的需求持續(xù)升溫，但受制于服務(wù)覆蓋不足、信息觸達(dá)不暢等問(wèn)題，政策紅利尚未得到充分釋放。下一步，要依托電商平臺(tái)線上線下的全域渠道優(yōu)勢(shì)，借助消費(fèi)品以舊換新政策的持續(xù)加碼、優(yōu)化發(fā)放機(jī)制，讓數(shù)千萬(wàn)消費(fèi)者能夠“補(bǔ)得上、補(bǔ)得快、補(bǔ)得穩(wěn)”，真正實(shí)現(xiàn)“政策惠農(nóng)、平臺(tái)賦能、品牌履責(zé)”的多方協(xié)同與共贏。

　　本報(bào)記者 黃 鑫

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