4月27日，在“理響中國”黨的創(chuàng)新理論網(wǎng)絡(luò)傳播精品分享會現(xiàn)場，來自中央與地方主流媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺、高校等創(chuàng)作代表，結(jié)合實踐分享了理論網(wǎng)絡(luò)傳播從“有意義”走向“有意思”的體會感悟。

　　聽完一個個生動案例，筆者注意到：這些理論網(wǎng)絡(luò)傳播產(chǎn)品形態(tài)或有不同，但創(chuàng)作者們提到的關(guān)鍵詞卻高度相似——故事、翻譯、現(xiàn)場、真情、共鳴……

　　用AI工具做詞頻分析，這一規(guī)律更加清晰：高頻詞的背后，藏著今天理論傳播越來越有說服力的原因。

　　首先是“故事”。

　　過去談理論網(wǎng)絡(luò)傳播，人們強調(diào)的是把大道理講清楚，但是現(xiàn)在僅僅“講清楚”已然不夠，創(chuàng)作者更關(guān)注的是：怎樣讓人愿意聽、聽得進、記得住。于是，“故事”成了理論網(wǎng)絡(luò)傳播的重要入口。

　　中央廣播電視總臺新聞新媒體中心走進總書記工作過的地方，采訪數(shù)十位親歷者，記錄下一個個見微知著的小故事。這些故事，成為創(chuàng)作《重磅微視頻》的源頭活水。

　　總書記與群眾圍坐板凳的照片，被新華網(wǎng)“學(xué)習進行時”團隊提煉出了“板凳座談會”，將“中南海始終直通人民群眾”變成可以感知的生動場景。

　　廈門廣播電視集團《遠見的力量》從1986年報紙上的征稿啟事，引出一段四十年前“問計于民”的溫暖往事，講述普通人的心愿，如何融進了城市的發(fā)展藍圖。

　　中國日報社新媒體中心用礦工轉(zhuǎn)型的故事，講述“兩山理論”，讓綠色發(fā)展不再是一個抽象概念，而是一個個普通人的命運轉(zhuǎn)變。

　　理論或許有些抽象，但故事誰不愛聽？一旦進入具體情境，人們自然更容易理解領(lǐng)悟。正如人民日報社新媒體中心推廣合作室主編劉暢所說：“大道理可以教會我們應(yīng)該銘記，但人的故事教會我們?yōu)槭裁礋o法忘記?！?/p>

　　故事只是入口，更關(guān)鍵的是“翻譯”。

　　在參與光明網(wǎng)“春江水暖鴨先知”融媒體項目后，中國社科院的張小溪研究員對理論宣傳有了更深刻的感悟——“不是灌輸，而是翻譯”。

　　翻譯，不是簡單換一種說法，而是把理論語言轉(zhuǎn)化為大眾表達，把宏大概念轉(zhuǎn)化為具體體驗。

　　為了探尋中國經(jīng)濟的澎湃動能，“春江水暖鴨先知”從一杯咖啡、一款游戲、一只羽毛球等尋常點滴切入，把國家大事翻譯成柴米油鹽：“共同富?！甭犉饋砗甏螅ㄟ^快遞小哥學(xué)習成長的故事，人們“秒懂”它與自己的關(guān)系；“新質(zhì)生產(chǎn)力”聽著抽象，但“機器人5秒生產(chǎn)一只鞋”，卻瞬間拉低理解門檻。

　　這說明，理論傳播的一項重要能力，在于把復(fù)雜道理講簡單，把抽象概念講具體，“把鮮活的思想講鮮活”。

　　然而，讓人聽懂，并不意味著理論已經(jīng)抵達人心。

　　理論傳播要真正形成說服力，還需要“情感”“真情”“共鳴”。

　　自媒體博主唐子棋在創(chuàng)作中堅持“多講一些真心話，多用一些樸素的語言”。她用青年視角分析什么是“一號文件”，讓年輕人理解“兩會為何如此重要”，離自己有多近——“近到我的就業(yè)、租房、未來，都寫在里面”。

　　AI和短視頻的時代，還需要堅守用文字承載理論的傳播嗎？復(fù)旦大學(xué)鄭長忠教授的回答是：“AI下不了基層，聽不到群眾的心里話，寫不出那種帶著泥土味的真誠。”那些從基層一線調(diào)研中跑出來、磨出來的理論文章，才能收獲百萬千萬的閱讀量，才會讓讀者留言：“讀文章讀出了追劇的感覺”。

　　“腳下有泥土，理論才能有溫度”，當具體的人和真實的細節(jié)，讓理論從概念變成感受，當受眾意識到“原來這和我有關(guān)”，理論才真正開始建立認同。

　　從這些高頻詞中，可以清晰看到一條理論傳播的新路徑：

　　用故事打開理解之門，用翻譯拉近認知距離，用共情建立情感連接，最終形成價值認同。

　　江蘇廣電總臺主持人趙丹軍、南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長張紅軍、南通基層理論宣講團執(zhí)行團長曹榮琪，以“蘇超”為例，把這一過程形象地比作“傳球、控球、精準射門”，最終將黨的創(chuàng)新理論送進百姓心門。

　　這番比喻，點明了理論傳播者的角色轉(zhuǎn)變，正在由傳統(tǒng)的“宣講員”轉(zhuǎn)向“傳導(dǎo)者”與“共情者”，也折射出今天理論網(wǎng)絡(luò)傳播的趨勢：不僅要把理論講出來，更要能讓理論真正走進去。

　　這正是新時代“理響中國”理論傳播品牌不斷創(chuàng)新突破、贏得廣泛回響的內(nèi)在密碼，也昭示著黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”的必然路徑。(荔枝新聞 特約評論員/關(guān)山)