53.5%受訪青年期待非遺產(chǎn)品更實(shí)用

　　近六成受訪青年對(duì)融入年輕文化元素的非遺產(chǎn)品更感興趣

　　當(dāng)非遺走出博物館、走進(jìn)年輕人的生活圈，什么樣的非遺能真正打動(dòng)青年的心？近日，中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問(wèn)卷網(wǎng)(wenjuan.com)，對(duì)1500名90后和00后進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，大家對(duì)融入年輕文化元素(59.0%)、承載文化情懷和故事(55.1%)、實(shí)用性強(qiáng)(54.7%)的非遺產(chǎn)品/活動(dòng)/演出感興趣。助力非遺走近青年，53.5%的受訪青年期待非遺產(chǎn)品在日常生活中實(shí)用起來(lái)，50.0%的受訪青年期待多些非遺與現(xiàn)代藝術(shù)結(jié)合的演出。

　　哪類(lèi)非遺“破圈”更打動(dòng)年輕人

　　“想學(xué)好一門(mén)手藝通常需要幾年、幾十年的時(shí)間，很多傳承人已經(jīng)堅(jiān)持了四五十年甚至更久，背后有很多故事。”運(yùn)營(yíng)自媒體賬號(hào)的楊雪瑩，和團(tuán)隊(duì)一起制作了不少記錄非遺傳承人的節(jié)目，在這個(gè)過(guò)程中她發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下的年輕人很喜歡蘊(yùn)含傳統(tǒng)文化精神的內(nèi)容。“我們拍攝的非遺內(nèi)容基本聚焦在項(xiàng)目本身和傳承人上，努力挖掘背后的精神和態(tài)度，很受青年歡迎。”

　　非遺越來(lái)越多地出現(xiàn)在我們的生活中，你更喜歡什么樣的非遺產(chǎn)品/活動(dòng)/演出？調(diào)查中，排在前三位的是：融入動(dòng)漫國(guó)潮等年輕文化元素(59.0%)、承載文化情懷和故事(55.1%)、實(shí)用性強(qiáng)(54.7%)，其他還有：外觀設(shè)計(jì)顏值高(50.7%)，適合送人和社交分享(46.0%)，能體驗(yàn)獨(dú)特技藝(44.9%)，工藝精湛、有收藏價(jià)值(42.9%)，價(jià)格親民、性價(jià)比高(33.3%)等。

　　“糖畫(huà)有豐富的文化內(nèi)涵，也非常寫(xiě)意，跟剪紙、書(shū)法、皮影等有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)。比如糖畫(huà)里有一個(gè)抹法，特別像國(guó)畫(huà)里水墨畫(huà)的畫(huà)法。”河南王氏糖畫(huà)第四代傳承人王岐洋發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在越來(lái)越多人愿意了解非遺背后的故事，“未來(lái)還可以發(fā)展研學(xué)，跟短劇結(jié)合等。也希望前來(lái)學(xué)習(xí)糖畫(huà)的朋友，能體會(huì)到精益求精的工匠精神，感受到傳統(tǒng)文化的魅力”。

　　“我們會(huì)跟拍攝對(duì)象相處很長(zhǎng)時(shí)間，找到有價(jià)值的內(nèi)容并拍攝制作。比如我們拍過(guò)的基諾大鼓舞傳承人，她在傳承方面做了非常多的努力，教當(dāng)?shù)厝颂€帶他們?nèi)パ莩?，不斷把這種舞蹈發(fā)揚(yáng)光大?！睏钛┈撜f(shuō)，當(dāng)下年輕人的欣賞水平很高，高質(zhì)量的視頻內(nèi)容是受他們歡迎的，因此她和團(tuán)隊(duì)會(huì)沉下心做內(nèi)容創(chuàng)作?！拔覀円部吹剑F(xiàn)在有了很多與傳統(tǒng)文化相關(guān)的音樂(lè)劇、話劇，期待非遺與各個(gè)文化行業(yè)深度融合，吸引更多的年輕人關(guān)注并愛(ài)上非遺。”

　　53.5%受訪青年期待非遺產(chǎn)品更實(shí)用

　　楊雪瑩和團(tuán)隊(duì)通過(guò)實(shí)地探訪發(fā)現(xiàn)，一些被高頻使用的非遺很好地傳承了下來(lái)，比如章丘鐵鍋鍛打技藝、郫縣豆瓣傳統(tǒng)制作技藝，但也有一些在現(xiàn)代生活中應(yīng)用較少的東西，大家就不太知道了。

　　“比如寶劍在古代是冷兵器，現(xiàn)在不再使用了，只有觀賞價(jià)值，年輕人在生活里幾乎接觸不到?！睏钛┈撈诖沁z不斷改造創(chuàng)新，在保留原汁原味的基礎(chǔ)上，與現(xiàn)代生活場(chǎng)景結(jié)合，這樣才能更好地走近青年。

　　如何讓非遺更好地走近青年？調(diào)查中，53.5%的受訪青年期待非遺產(chǎn)品在日常生活中實(shí)用起來(lái)，51.7%的受訪青年期待線下體驗(yàn)非遺技藝學(xué)習(xí)活動(dòng)，50.0%的受訪青年希望有更多非遺與現(xiàn)代藝術(shù)結(jié)合的演出，如戲曲+街舞，43.9%的受訪青年期待有更多商場(chǎng)或文創(chuàng)園的非遺主題店鋪或展覽，43.8%的受訪青年期待文旅行業(yè)推出更多非遺旅游主題。

　　“糖畫(huà)幾乎完全融入了我的生活，我學(xué)播音、學(xué)拍攝，都是為了更好地拍好糖畫(huà)短視頻；我學(xué)畫(huà)畫(huà)，是為了讓糖畫(huà)畫(huà)得更好看?！睘榱税烟钱?huà)做得更好，王岐洋學(xué)了很多技能。

　　王岐洋說(shuō)，學(xué)一門(mén)手藝，首先要產(chǎn)生興趣，想讓更多年輕人喜歡糖畫(huà)，就得讓他們更多地接觸到糖畫(huà)，比如可以通過(guò)短視頻讓他們知道糖畫(huà)師每天在做什么。

　　“現(xiàn)在年輕人喜歡的劇本殺、密室逃脫等，都可以和非遺結(jié)合?，F(xiàn)在大家到一個(gè)地方旅游，基本會(huì)搜短視頻，看這個(gè)地方有什么好玩的?！痹诒本┮凰咝＞妥x的張倩覺(jué)得，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的非遺短視頻是觸達(dá)青年的一個(gè)好方式，傳播效果好，非遺傳承人可以開(kāi)通社交媒體賬號(hào)，更新他們的日?；蜃髌分谱鬟^(guò)程。

　　“以前有的機(jī)構(gòu)會(huì)聯(lián)系當(dāng)?shù)氐穆毿?，希望把非遺融入學(xué)生的課程和社會(huì)實(shí)踐，但學(xué)生并不一定感興趣?！睏钛┈撜f(shuō)，擴(kuò)大非遺的傳播面，能更精準(zhǔn)地吸引到一些對(duì)此感興趣的年輕人。

　　“雖然現(xiàn)在關(guān)注非遺的年輕人變多了，但想要更好地傳播非遺，還需要有更多人的關(guān)注和喜愛(ài)?！睏钛┈撨€希望，一些商業(yè)組織、機(jī)構(gòu)可以對(duì)非遺有更長(zhǎng)期深入的關(guān)注，比如跟一些項(xiàng)目和傳承人建立長(zhǎng)期的合作，或幫他們進(jìn)一步將技藝產(chǎn)品化、現(xiàn)代化。

　　受訪青年認(rèn)為有助于非遺走近青年的方式還有：短視頻平臺(tái)上的技藝展示等內(nèi)容推送(37.9%)，老字號(hào)品牌推出跨界產(chǎn)品(37.5%)，VR、小游戲等線上數(shù)字化體驗(yàn)(33.8%)，與非遺傳承人直播互動(dòng)和實(shí)時(shí)交流(28.9%)，紀(jì)錄片、播客等深度內(nèi)容(20.1%)。

　　受訪者中，90后占44.9%，95后占30.1%，00后占22.3%，05后占2.7%。男性占44.5%，女性占55.5%。

　　(邵鈺倩對(duì)此文亦有貢獻(xiàn)，張倩、楊雪瑩為化名)

　　中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 王品芝 來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)