中新網(wǎng)北京3月28日電 據(jù)瀟湘晨報(bào)、閃電新聞等媒體報(bào)道，花400元就能在小紅書上買到品牌資質(zhì)賣假貨，多家快遞公司隨意填“保稅倉發(fā)貨”或偽造“香港直郵”。另據(jù)生活幫315調(diào)查報(bào)道，記者在小紅書買5件大牌化妝品，經(jīng)黃埔海關(guān)技術(shù)中心檢測發(fā)現(xiàn)，其中3件竟然是假貨。

　　上述現(xiàn)象只是冰山一角。媒體調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，從上游的高版假貨生產(chǎn)，到中游的資質(zhì)代辦、虛假物流，再到下游的社交平臺(tái)銷售，一條流程完整的灰色售假鏈已經(jīng)形成。

　　在深圳華強(qiáng)北明通化妝品市場，自去年“3·15”曝光以來，市場方明令禁止假冒偽劣產(chǎn)品流通交易。執(zhí)法人員也嚴(yán)格監(jiān)管，今年以來已開展多輪針對(duì)銷售違法化妝品的整治行動(dòng)，立案4宗。

　　平臺(tái)方面，小紅書今年更新發(fā)布了《社區(qū)公約2.0》，強(qiáng)調(diào)“真誠分享”“友好互動(dòng)”“有序經(jīng)營”。此外，小紅書還新增了《關(guān)于規(guī)范化妝品虛假宣傳問題的公告》等電商規(guī)則。

　　為何在監(jiān)管部門嚴(yán)厲打擊、平臺(tái)三令五申的背景下，售假鏈條還在絲滑地高效運(yùn)轉(zhuǎn)？

　　這與小紅書的商家資質(zhì)審核方式有關(guān)。小紅書作為線上分享平臺(tái)，推行“號(hào)店一體”模式吸引個(gè)人商家入駐，僅需上傳個(gè)人證件信息即可開店。商家可以通過找中介購買大牌資質(zhì)，再隨便填寫一份化妝品備案編號(hào)，就能成功上架帶有大牌化妝品照片的假貨商品。

　　有網(wǎng)友在小紅書上分享了售假“心得”：購買他人身份證開店，如果被客戶維權(quán)，就關(guān)店注銷賬號(hào)。

　　顯然，“花400元就可在平臺(tái)賣假貨”暴露出小紅書的資質(zhì)審核機(jī)制存在漏洞，對(duì)商家的準(zhǔn)入和商品上架的日常監(jiān)管形同虛設(shè)。部分快遞網(wǎng)點(diǎn)違規(guī)提供“虛假發(fā)貨地”“偽造物流信息”等服務(wù)，也客觀上成了假貨產(chǎn)業(yè)鏈的幫兇。

　　源頭不斷，線上的“綠水”難清。盡管監(jiān)管部門和相關(guān)市場機(jī)構(gòu)嚴(yán)格管控，但在利益驅(qū)使下，像明通市場這樣的售假場所開始打游擊戰(zhàn)，轉(zhuǎn)向更隱蔽的夜間模式和熟人交易，在平臺(tái)上鋌而走險(xiǎn)提供貨源。

　　2025年底，國家藥監(jiān)局發(fā)布《關(guān)于深化化妝品監(jiān)管改革促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，明確提出要強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營監(jiān)管，壓實(shí)電商平臺(tái)對(duì)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營者管理責(zé)任，對(duì)未經(jīng)注冊(cè)備案、非法添加禁用物質(zhì)、經(jīng)營者自行配制等典型違法行為加強(qiáng)重點(diǎn)監(jiān)測。

　　對(duì)小紅書這樣的社交平臺(tái)而言，“種草”經(jīng)濟(jì)的根基是真實(shí)的分享和信任。若任由假貨泛濫，透支的是用戶對(duì)平臺(tái)的長期信任，動(dòng)搖商業(yè)模式的根本。

　　作為消費(fèi)者，要警惕遠(yuǎn)低于市場價(jià)的“羊毛陷阱”，發(fā)現(xiàn)平臺(tái)上有涉嫌售假行為要及時(shí)舉報(bào)，不給假冒偽劣商品任何生存空間；監(jiān)管部門要持續(xù)開展整治行動(dòng)，加大對(duì)平臺(tái)的巡查抽檢，持續(xù)釋放打擊震懾信號(hào)。(完)