中新網(wǎng)3月28日電(記者 陳薇伊)剛剛過去的春運(yùn)，40天時(shí)間，5.38億人次跨越山海，現(xiàn)代化鐵路網(wǎng)托舉起熱氣騰騰、生機(jī)勃勃的“流動(dòng)中國(guó)”。而在這場(chǎng)超大規(guī)模遷徙背后，“中國(guó)鐵路”新媒體也沒有缺席。

　　28日，在2026中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇“融媒新聲·政企新媒體出圈入心新路徑”主題論壇上，《人民鐵道》報(bào)業(yè)有限公司全媒體質(zhì)檢考評(píng)中心主任欒丹丹，圍繞“中國(guó)鐵路如何把流量變留量”作分享。

　　欒丹丹介紹，春運(yùn)期間，“中國(guó)鐵路”官微表現(xiàn)亮眼：共登上108個(gè)正能量熱搜，平均每天3個(gè)爆款。她說，鐵路人之所以喜歡講數(shù)字，是因?yàn)檫@些數(shù)字背后，藏著“中國(guó)鐵路”出圈入心的方法論。

　　在她看來，“中國(guó)鐵路”靠1種底色疊加8層濾鏡，呈現(xiàn)行業(yè)發(fā)展萬千氣象。1種底色，就是行業(yè)特色，也是政務(wù)號(hào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。8層濾鏡，就是內(nèi)容“精、專、深、透”，表達(dá)方式“短、實(shí)、新、活”，主打一個(gè)“有意義還有意思”。

　　除了內(nèi)容本身，留言區(qū)也是“中國(guó)鐵路”的重要選題池。欒丹丹介紹，目前，“中國(guó)鐵路”用戶總數(shù)超過6500萬，僅微信平臺(tái)就產(chǎn)生了1000多個(gè)“10萬+”和10幾個(gè)全網(wǎng)傳播破億的作品。很多爆款靈感，其實(shí)都來自留言區(qū)——大家想知道什么，就去做什么；大家困惑什么，就去解釋什么。今年春運(yùn)期間，鐵路推出10多項(xiàng)服務(wù)新舉措，團(tuán)隊(duì)也都第一時(shí)間下場(chǎng)解讀，把變化講明白、把問題說透徹。

　　而在更深一層，欒丹丹認(rèn)為，“中國(guó)鐵路”真正能夠持續(xù)打動(dòng)人的，是那些發(fā)生在億萬人旅途中的真實(shí)故事：一個(gè)人也要等的綠皮火車感動(dòng)全網(wǎng)；女孩坐高鐵經(jīng)過家門口拍的視頻看哭網(wǎng)友；動(dòng)車開進(jìn)大涼山，妞妞們走出大山、上了春晚。這些瞬間，讓個(gè)人“小歡喜”與時(shí)代“大情懷”共鳴，也讓家庭“小團(tuán)圓”與國(guó)家“大動(dòng)脈”彼此聯(lián)結(jié)。