體育賽事背后，始終有一本規(guī)?？捎^的經(jīng)濟(jì)賬本。

　　早期賽事運(yùn)營(yíng)常困于專業(yè)化的窄巷，認(rèn)為只要競(jìng)技水平夠高，觀眾自來。如今，體育賽事功能正發(fā)生轉(zhuǎn)變。

　　以剛剛結(jié)束的2026世界一級(jí)方程式賽車錦標(biāo)賽(F1)中國(guó)大獎(jiǎng)賽為例。據(jù)賽后統(tǒng)計(jì)，三天賽事吸引現(xiàn)場(chǎng)觀賽超23萬人次，票房收入較去年增長(zhǎng)超過30%。其中賽事境外觀眾占比約16%，港澳臺(tái)地區(qū)觀眾占比約4%，外省市觀眾占比約64%。官方紀(jì)念品商店日均營(yíng)業(yè)額達(dá)到200萬元以上。

　　它不再是單純的競(jìng)技場(chǎng)，而是一個(gè)集門票銷售、酒店住宿、餐飲消費(fèi)、交通出行等于一體的綜合性消費(fèi)場(chǎng)景，對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用日益顯現(xiàn)。

　　國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》明確提出，到2030年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平大幅躍升，總規(guī)模超過7萬億元。

　　賽事經(jīng)濟(jì)究竟如何破局，才能從短期的流量盛宴轉(zhuǎn)化為發(fā)展增量？

　　以F1為代表的賽事經(jīng)濟(jì)正在從眼球經(jīng)濟(jì)向生態(tài)經(jīng)濟(jì)的深刻躍遷?！?025上海市體育賽事影響力評(píng)估報(bào)告》顯示，2025年，僅F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽一項(xiàng)賽事就帶來直接經(jīng)濟(jì)影響24.7億元，間接經(jīng)濟(jì)影響69.1億元。

　　這正是賽事經(jīng)濟(jì)與賽時(shí)經(jīng)濟(jì)的區(qū)別：除了賽道之上，真正的價(jià)值還在賽道外的長(zhǎng)尾效應(yīng)。

　　賽事經(jīng)濟(jì)破局的第一重關(guān)鍵，在于運(yùn)營(yíng)思路的升級(jí)。

　　從專業(yè)賽事轉(zhuǎn)變?yōu)閳?chǎng)景體驗(yàn)，意味著不再單純售賣一張觀賽門票，而是提供一套沉浸式體驗(yàn)方案，成為跟著賽事去旅行的生動(dòng)注解。

　　在打造中國(guó)入境游第一站背景下，上海文旅反應(yīng)迅速，推出了“1+6+X”全域聯(lián)動(dòng)模式，在嘉定主賽場(chǎng)之外，串聯(lián)浦東、黃浦、靜安、徐匯等6大核心城區(qū)，加上主題展、定制游輪、商圈聯(lián)動(dòng)等其他要素，一張F(tuán)1賽票可以解鎖迪士尼套票、文博景點(diǎn)通票、商圈優(yōu)惠。

　　賽事經(jīng)濟(jì)破局的第二重關(guān)鍵，在于打破圈層壁壘。

　　從硬核車迷到泛體育人群，賽事經(jīng)濟(jì)的擴(kuò)容，離不開受眾結(jié)構(gòu)的重塑。F1中國(guó)站正在打破賽車是“男性項(xiàng)目”的偏見，越來越多的女性觀眾走進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)。

　　2017年自由媒體集團(tuán)收購(gòu)F1后，將關(guān)注點(diǎn)從冰冷的賽車轉(zhuǎn)向有溫度的車手。造星、拍紀(jì)錄片、出電影、放開社交媒體限制……硬核的競(jìng)速賽被包裝成跌宕起伏的真人秀。電影《F1：狂飆飛車》在中國(guó)內(nèi)地上映41天斬獲4億元票房。

　　官方數(shù)據(jù)顯示，2025年，F(xiàn)1在全球擁有粉絲量超過8.2億人，女性粉絲占比達(dá)42%，其中中國(guó)粉絲數(shù)量超2億人。年輕化群體正在成為觀賽主力。

　　上海體育大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授胡佳澍接受三里河采訪時(shí)表示，F(xiàn)1中國(guó)大獎(jiǎng)賽的成功，顯示了中國(guó)體育賽事經(jīng)濟(jì)從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向價(jià)值深挖的發(fā)展趨勢(shì)。當(dāng)一項(xiàng)國(guó)際頂級(jí)賽事真正激活在地文化、對(duì)接本土情感、融入城市空間，其爆發(fā)式增長(zhǎng)就是必然結(jié)果。

　　歸根結(jié)底，體育賽事的經(jīng)濟(jì)賬本，不能只算賽期三天的門票錢，而要看它能否為城市留下一套成熟的消費(fèi)場(chǎng)景、一群可觸達(dá)的高黏性用戶、一個(gè)可持續(xù)運(yùn)營(yíng)的IP資產(chǎn)。

　　F1中國(guó)站正在驗(yàn)證一個(gè)判斷：當(dāng)賽事從專業(yè)場(chǎng)走向生活場(chǎng)，從競(jìng)技符號(hào)演變?yōu)槲幕?hào)，它的經(jīng)濟(jì)價(jià)值便不再是一次性釋放，而是隨著城市品牌、用戶情感、產(chǎn)業(yè)協(xié)同的疊加，不斷產(chǎn)生復(fù)利。

　　(“三里河”工作室)